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保險廣告成為廣告市場新增長點（三）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字體：[大] [中] [小]
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保險廣告將成為廣告市場新的增長點----2002年1-4月保險廣告投放分析（三）
1-4月有264份平面媒體刊登了保險廣告，在投放最大的前10位平面媒體中，保險市場開放最早的上海有兩份報紙進(jìn)入10強，《新民晚報》以230萬元居于首位�！秶H金融報》和《中國保險報》兩份行業(yè)報占據(jù)了三強的兩個席位，其它都是都市類報紙。由此可見，保險廣告鎖定的受眾還是城市大眾消費者。
開放最早的上海成為保險廣告的中心
上海是我國保險市場最早開放的城市，1980年美國國際集團(tuán)（AIG）在上海設(shè)立代表處，1992年美國國際集團(tuán)屬下友邦保險公司獲準(zhǔn)在上海設(shè)立分公司，首開外國保險企業(yè)在中國開業(yè)的先河。隨后被批準(zhǔn)進(jìn)入中國的外國保險公司也大都落腳上海，從而造就了上海保險市場開放的領(lǐng)先地位，使其成為保險業(yè)的中心城市。近幾年，投放在上海的保險廣告一直遙遙領(lǐng)先。2001年上海的保險廣告投放達(dá)到1730.96萬元，比排在第二名的北京高出564萬元。今年前4個月，上海的保險廣告投放又超過700萬元，同比增長32.57%，保險廣告市場中心地位進(jìn)一步鞏固。
上海的中心地位首先帶動了華東地區(qū)保險業(yè)的發(fā)展，同時也使華東地區(qū)成為我國最大的保險廣告投放市場。1-4月投放在華東地區(qū)的保險廣告量占了全國的41%，在保險廣告投放前20位城市中，有半數(shù)地處華東。特別是一些2線非省會城市，如，青島、無錫、寧波、溫州等，保險廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過許多省會城市。
2002年1-4月主要城市保險廣告投放
排名 城市 廣告投放（萬元） 同比增長
1 上海 700.58 32.57%
2 北京 531.24 90.70%
3 南京 265.15 96.07%
4 武漢 219.81 1402.53%
5 廣州 219.68 51.13%
6 深圳 187.09 63.41%
7 青島 162.76 248.71%
8 天津 155.39 112.33%
9 杭州 136.32 2.60%
10 無錫 128.28 146.33%
11 濟南 120.39 294.47%
12 沈陽 107.09 198.85%
13 成都 78.00 166.76%
14 合肥 77.37 21.95%
15 宜昌 76.16 390.61%
16 寧波 73.71 119.46%
17 溫州 66.95 1885.52%
18 鄭州 65.63 -11.63%
19 福州 65.28 63.13%
20 大連 64.60 1264.90%
我國保險市場是有地域限制的逐步開放，根據(jù)WTO協(xié)議，中國要在入關(guān)時向外資保險開放除上海和廣州外的3個城市，兩年內(nèi)再開放10個城市，3年內(nèi)完全開放地域限制。繼上海、廣州之后，由加拿大永明人壽保險公司與中國光大集團(tuán)合資的光大永明已落戶天津；美國國際集團(tuán)5月23日宣布，其子公司美國友邦保險公司獲準(zhǔn)在北京經(jīng)營壽險業(yè)務(wù)，成為北京首家外資保險機構(gòu)；荷蘭保險與北京首創(chuàng)集團(tuán)合資的壽險公司也定址大連。從前20個城市保險廣告的增長變化上，我們大致可以看到各個城市為迎接保險市場開放所做的準(zhǔn)備。
（據(jù)中華傳媒網(wǎng)）